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Fatores de Influência no Comportamento dos Compradores de Carne Bovina

DOI: http://dx.doi.org/10.18361/2176-8366/rara.v6n1p70-85

http://www.periodicos.unir.br/index.php/rara/index 

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Haroldo de S. Medeiros1 & Mariluce P. de Souza2

  

Resumo: Este artigo tem por objetivo analisar o perfil dos compradores por meio da percepção de valor aos elementos que influenciam o comportamento de compra e níveis de importância atribuídos ao composto mercadológico. O método de análise foi a análise de conglomerados. Os resultados indicam a existência de dois grupos de consumidores. Um, denominado de “os influenciáveis”, é composto, em sua maioria, por mulheres e pessoas com renda mensal familiar mediana entre R$1.244,01 e R$6.220,00. Esse conglomerado possui maior percepção de valor atribuída a todos os fatores que influenciam o comportamento de compra e ao composto mercadológico. O segundo, denominado “pouco influenciáveis”, tem presença maior de pessoas com renda superior a R$6.220,01, homogeneidade entre homens e mulheres, percepção de valor menor do que o outro grupo em todos os fatores que influenciam o comportamento de compra e composto mercadológico.

Palavras-Chave: Marketing, Carne Bovina, Conglomerados, Percepção.

 

Abstract: This article aims to analyze the profile of buyers through the value perception of elements that influence the buying behavior and levels of importance assigned to the marketing mix. The method of analysis was a cluster analysis. The results showed the existence of two groups of consumers. The first one, called as "the supple" is that formed mostly by women and people with median household income between R$ 1.244,01 and R$ 6.220,00. This cluster has a greater value perception attributed to all factors that influences buying behavior and marketing mix. The second cluster, called "little influenced," is marked by the presence of people with income exceeding R$ 6,220.01, homogeneity between men and women, less perception as the other group on all factors that influence buying behavior and marketing mix.

Key words: Marketing, Beef, Clusters, Perception.

 

1 Universidade Federal de Rondônia - haroldo_sm@hotmail.com
2 Universidade Federal de Rondônia - mariluce@unir.br

 

Literatura Citada

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