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Publicidade de Moda e a Tipologia Adultizada da Criança

DOI: http://dx.doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v35n1p131-151

https://www.metodista.br/revistas/revistas-ims/index.php/CSO 

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Gino Giacomini Filho1 & Rosângela G. Orlandi2

 

Resumo: A atuação das crianças no seio familiar transformou-se profundamente ao longo dos anos. Atualmente, inserem-se na sociedade como atores expressivos, inclusive no consumo precoce. No contexto da moda, a criança tem preferência por modelos, cores e marcas, o que inspira organizações a investir na produção de roupas infantis e em sua comunicação. Como protagonista de anúncios de moda, a criança é representada socialmente de diversas formas, caso da tipologia adultizada. Este viés mostrou-se predominante nos anúncios de moda veiculados na revista Vogue kids Brasil, suporte midiático especializado em moda infantil.

Palavras-chave: publicidade, representação social, criança, moda, Revista Vogue Kids Brasil

 

Abstract: Children’s action within the family has changed deeply over the years. Currently, they fit in society as expressive actors, including in their early consumption. In the context of fashion, children have their own tastes for models, colors, and brands, which inspire organizations to invest in the production of clothes for children and their communication. As the protagonist of fashion ads, the child is socially represented in different ways, which is the case of the adultized typology. This bias was shown to be prevalent in fashion ads aired in Vogue Brazil kids, a media specialized in children’s fashion.

Key words: advertising, social representation, child, fashion, Vogue Brazil Kids Magazine

 

1 Publicitário, doutor e livre-docente em publicidade e propaganda pela Universidade de São Paulo, São Paulo, SP. É líder do grupo de pesquisa Novas Responsabilidades Sociais da Comunicação e é pesquisador dos grupos: Estudos das Tecnologias da Informação e Comunicação e Transformações da mídia na sociedade contemporânea, pela USCS. Docente do Programa de pós graduação em Comunicação pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul, São Caetano do Sul, SP e em Comunicação Social da Universidade de São Paulo, SP, Brasil. Email: gino.giacomini@uscs.edu.br. Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/4716383899113030
2 Gestora de marketing, Mestre em Comunicação pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul. Participa do grupo de pesquisa Novas Responsabilidades Sociais da Comunicação, na Universidade de São Caetano do Sul. Gestora do Núcleo ANS da Unimed do ABC, Santo André, SP, Brasil. Email: rosangelaorlandi@yahoo.com.br. Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/4696069864235385