Купить СНПЧ А7 Архангельск, оперативня доставка

crosscheckdeposited

A Publicidade em Busca de Novas Configurações

DOI: http://dx.doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v26n43p47-63

https://www.metodista.br/revistas/revistas-ims/index.php/CSO 

downloadpdf

Daniel S. Galindo1

 

Resumo: Este artigo tem como objetivo sinalizar uma importante mudança do papel e da prática da publicidade, que sempre se destacou pela criatividade e pelo discurso persuasivo, mas vivencia atualmente um questionamento contínuo sobre os seus rumos.Variáveis importantes, como as novas tecnologias a serviço da comunicação e a baixa credibilidade do discurso publicitário como ferramenta central do processo de comunicação com o mercado e o crescimento da comunicação integrada de marketing, têm colocado a atividade publicitária em busca de uma nova posição ou configuração no contexto mercadológico, tendo como cenário mais abrangente as constantes transformações da sociedade do espetáculo ou da “sociedade hipermoderna”.

Palavras-chave: Comunicação integrada de marketing – Publicidade e tecnologia – Publicidade e relações públicas.

 

Abstract: This article has as objective to signal an important change of the role and the practice of advertising, that had always stood out for the creativity and for the persuasive speech, but which, at this moment, undergoes countless questionings about its directions. Important variables, as the new technologies in service of communication and the low credibility of the advertising speech as central tool for the communication process with the market and the growth of the integrated marketing communication have been putting the advertising activity looking for a new position or configuration in the marketing context, having as a broader scenery the constant transformation of the society of spectacle or the “hipermodern society”.

Key words: Integrated marketing communication – Publicity and technology – Publicity and public relations.

 

1 Publicitário, doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo, onde leciona no Programa de Pós-Graduaçãoem Comunicação Social. Professor do programa de MBA em Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Publicou, entre outras obras, os livros Comunicação mercadológica em tempos de incertezas e Propaganda inteira&@tiva. E.mail: galindo@sti.com.br.

 

Literatura Citada

ADLER, Richard P. e FIRESTONE, Charles M. A conquista da atenção: a publicidade e as novas formas de comunicação. São Paulo: Nobel, 2002.

CABRERA MENDOZA, Eduardo. Nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad. Venezuela: Ed. Colección Canicula, 1994.

CIAFFONE, Andréa. Telefonia adota a cultura como área estratégica. São Paulo: Gazeta Mercantil, Caderno Mídia e Marketing, 24 mar. 2004.

CLANCY J. Kevin e SHULMAN, R. S.. The marketing revolution. NewYork: Harper Collins Publisher, 1993.

DEBORD, Guy. A sociedade do espetáculo. São Paulo: Contraponto, 1997.

DÍAZ BORDENAVE, Juan E. Além dos meios e mensagens. Rio de Janeiro: Vozes, 1983.

GAZETA MERCANTIL. Comunicação é alavanca na hipermodernidade. [Matéria com Gilles Lipovetsky]. São Paulo: Gazeta Mercantil, Caderno de Mídia e Marketing, 01 set. 2004.

GRACIOSO, Francisco. A nova era da comunicação total. Revista Marketing, n. 340, maio 2001.

GROTERA, Luis. A propaganda ainda é a alma do negócio? Revista Comunicação Empresarial. São Paulo: Aberje, n. 42, 2002.

HARRIS, L.Thomas. Value added public relations: the secret weapon of integrated marketing. Chicago: NTC Business Books, 1998.

KEMPENICH, Mario. O marketing da terceira onda. Folha de S. Paulo, 08 nov. 1999.

LEVY, Armando. Propaganda: a arte de gerar descrédito. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2003.

MAX, Sutherland e Alice K. Sylvester. Advertising and the mind of the consumer: what works, what doesn’t and why. South Australia: Griffin Press, 2000.

MIÈGE, Bernard. El pensamiento comunicacional. México: Universidad Iberoamericana, 1996.

OGDEN, R. James. Comunicação integrada de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2002.

RAFAEL, Sampaio. Uma abordagem antropológica e uma visão sistêmica do marketing. About, edição especial, 1995.

RAPP, Stan e COLLINS, Tom. Quinta geração do marketing. Maximarketing II. São Paulo: Makron Books/McGraw-Hill, 1991.

RIES, Al e RIES, Laura. A queda da propaganda: da mídia paga à mídia espontânea. São Paulo: Editora Campus, 2002.

ROGERS, Everett. Communication technology: the new media in society. New York: Free Press, 1986.

ROSA NETO, Antonio. Atração global: a convergência da mídia e tecnologia. São Paulo: Mkron Books, 1998.

SCHULTS, Don E. e BARNES, Beth. Campanhas estratégicas de comunicação de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.

SHIMP, Terence. Propaganda e promoção: aspectos complementares da comunicação integrada de marketing. Porto Alegre: Bookman, 2002

TEDLOW, Richard S. Acidentes na superhighway da informação. Revista HSM Management, n. 4, p. 90-91, 4 set. 1997.

VAVRA, G. Marketing de relacionamento: after marketing. São Paulo: Atlas, 1993.

ZYMAN, Sergio. A propaganda que funciona: como obter resultados com estratégias eficazes. Trad. de Fábio Fernandes da Silva. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2003.