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A Sociedade dos Sonhos: Em Busca de Novas Estratégias para o Discurso Publicitário Diante do Contexto Sociocultural

DOI: http://dx.doi.org/10.15601/1983-7631/rt.v5n8p18-28

http://www3.izabelahendrix.edu.br/ojs/index.php/tec 

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Renata B. Malta1

 

Resumo: O objetivo deste artigo é entender como a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade Pós-moderna na qual, valores intangíveis preponderam em detrimento dos tangíveis. Discorremos sobre a relevância do contexto sociocultural para a construção do discurso publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo característico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a construção de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade não se encontre sublimado pode ser uma estratégia eficiente para comunicar-se com o público desta era. Por fim, analisamos uma peça publicitária como corpus para demonstrar que este é um exemplo de um novo modelo de narrativa publicitária.

Palavras-chave: publicidade; sociedade; narrativas

 

Abstract: The aim of this article is to understand how the structure of the publicity is modified to be adapted to the receptor of the Post Modern Society, in which intangible values prevail over the tangible ones. We have discoursed about the relevance of the socicultural context for the advertising discourse. We have noticed that the persuasive ethos, which characterizes this kind of discourse, changes its strategy and uses different techniques, more suitable to the new social reality. Therefore, the elaboration of narratives in which the persuasive ethos of the publicity isn’t evidenced can be an efficient strategy to communicate to this era’s audience. Finally, we have analyzed an advertisement piece as a corpus to demonstrate that this is an example of a new pattern of publicity narrative.

Keywords: advertising; society; narratives

 

1 Doutoranda em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo. Mestre em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista (UNESP). renatamalta@hotmail.com

 

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