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Womanity: Publicidade e Jogos de Identificação

DOI: http://dx.doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v35n2p231-261

https://www.metodista.br/revistas/revistas-ims/index.php/CSO 

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Dâmaris O. B. Silva1 & Andrea V. Zanella2

 

Resumo: Considerando o sujeito e as suas produções como singularidades possíveis dentro de um contexto histórico-cultural, relacional e dialógico, investigamos os jogos de identificação engendrados na campanha publicitária do perfume Womanity. Compreendemos que a proposta do site é um elo da comunicação glocal e constitui-se como dispositivo que participa e contribui com os jogos de identificação contemporânea.

Palavras-chave: publicidade, jogos de identificação, comunicação, arte

 

Abstract: Considering the subject and their singularities productions as possible within a historical and cultural context, relational and dialogical, we investigated the identification play engendered in the Womanity perfume hype. We understand that the site proposed is a link of communication glocal and constitutes itself as device that participates and contributes to the identification play.

Key words: advertising, identification play, communication, art

 

1 Psicóloga pela Universidade do Sul de Santa Catarina, mestre em Psicologia e em Engenharia de Produção, pela Universidade Federal de Santa Catarina. É professora nos cursos de Administração, Relações Internacionais. Email: damarisobs@gmail.com. Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/1025820952502355
2 Psicóloga pela Universidade do Paraná. Realizou estudos pós-doutorais na Università Degli Studi di Roma La Sapienza, doutora em psicologia da educação, pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Bolsista em produtividade do CNPq. É professora associada da Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil. Email: azanella@cfh.ufsc.br. Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/2409769589523805